Із 12 серпня 2026 року в Європейському Союзі починає загалом застосовуватися Регламент (ЄС) 2025/40 про паковання та відходи паковання — PPWR. Він поширюється на всі види паковання, незалежно від матеріалу та країни походження.
Для українського виробника косметики або парфумерії це означає: якщо продукт у коробці, флаконі, банці або іншому пакованні вводиться в обіг на ринку ЄС, відповідне паковання потрапляє у сферу дії PPWR.
Водночас 12 серпня 2026 року не є датою одночасного запуску всіх нових вимог. Частина положень застосовуватиметься з 2028, 2030 та 2035 років або ще пізніше — залежно від ухвалення Європейською комісією додаткових актів.
Що таке PPWR
PPWR — це Packaging and Packaging Waste Regulation, тобто Регламент ЄС про паковання та відходи паковання.
Документ набув чинності 11 лютого 2025 року, а з 12 серпня 2026 року починається його загальне застосування. На відміну від попередньої директиви, регламент діє безпосередньо в державах ЄС, хоча окремі процедури, реєстрація виробників та розширена відповідальність виробника можуть залежати від національних систем.
Основні цілі PPWR:
- зменшити кількість пакувальних відходів;
- скоротити використання первинної сировини;
- зробити паковання придатним до перероблення;
- обмежити зайві матеріали та надмірний об’єм;
- уніфікувати маркування;
- підвищити відповідальність учасників пакувального ланцюга.
За інформацією Європейської комісії, мета ЄС — зробити все паковання на європейському ринку придатним до економічно доцільного перероблення до 2030 року.
Чому PPWR стосується українських брендів
Країна виробництва косметики або коробки не виводить товар за межі дії PPWR. Вирішальне значення має те, чи вводиться запакований товар в обіг на ринку Європейського Союзу.
Регламент може стосуватися українського бренду, якщо він:
- постачає косметику європейському імпортеру або дистриб’ютору;
- продає продукцію через власну компанію в ЄС;
- здійснює прямі онлайн-продажі покупцям у країнах ЄС;
- виготовляє продукцію під власною торговельною маркою для європейського ринку;
- замовляє індивідуальне брендоване паковання для товару, який продаватиметься в ЄС.
Проте відповідальність не завжди покладається тільки на українську компанію або тільки на постачальника коробок. Необхідно встановити ролі всіх учасників: виробника паковання чи запакованого продукту, імпортера, дистриб’ютора та суб’єкта розширеної відповідальності виробника.
Хто відповідає за відповідність паковання
У PPWR поняття «виробник» ширше, ніж фабрика, яка фізично виготовляє коробку.
Якщо компанія замовляє паковання або запакований продукт під власним найменуванням чи торговельною маркою, саме вона в багатьох випадках може вважатися виробником у розумінні регламенту. Для мікропідприємств передбачено окремий виняток, але він застосовується лише за визначених умов.
Європейський імпортер також повинен перевірити, зокрема:
- чи проведено необхідну оцінку відповідності;
- чи підготовлена технічна документація;
- чи складена декларація відповідності ЄС;
- чи правильно ідентифіковано відповідальних економічних операторів;
чи відповідає паковання застосовним вимогам PPWR.
Тому українському бренду варто ще до запуску тиражу письмово погодити з імпортером, хто збирає документацію, замовляє випробування, готує декларацію та відповідає за маркування.
Самого твердження постачальника «це екологічна картонна коробка» для підтвердження відповідності недостатньо.
Що змінюється з 12 серпня 2026 року
Із цієї дати починається загальне застосування PPWR. Паковання, яке вводиться в обіг у ЄС, потрапляє під вимоги регламенту щодо складу, придатності до перероблення, обов’язків економічних операторів та підтвердження відповідності.
Важливий нюанс: вимога, за якою все паковання має бути придатним до перероблення, формально застосовується з 12 серпня 2026 року. Але детальна методика оцінювання конструкції для перероблення та поділ на класи мають почати застосовуватися пізніше.
Це не означає, що до 2030 року можна не враховувати перероблення. Навпаки, вже зараз доцільно закладати в конструкцію матеріали й компоненти, які можна ідентифікувати, відокремити та спрямувати у відповідні потоки перероблення.
Для косметичного бренду це особливо важливо, оскільки паковання часто поєднує:
- палітурний або звичайний картон;
- покривний папір;
- ламінувальну плівку;
- фольгу;
- клей;
- магніти;
- пластикові чи пінні ложементи;
- тканину або штучний оксамит;
- декоративні металізовані елементи.
Картонна основа сама по собі ще не гарантує придатності всієї конструкції до перероблення. Для вибору конструкції корисно враховувати властивості коробок з палітурного картону.
Календар основних вимог PPWR
12 серпня 2026 року
Починається загальне застосування регламенту. Набувають практичного значення вимоги до економічних операторів, оцінки відповідності, технічної документації та декларації відповідності ЄС.
12 серпня 2028 року або пізніше
Має почати застосовуватися гармонізоване маркування матеріального складу паковання. Точна дата залежить від ухвалення та набуття чинності відповідним виконавчим актом Єврокомісії.
Тому не слід самостійно вигадувати «маркування PPWR» або терміново змінювати дизайн коробки без погодження з імпортером і перевірки актуальних правил.
1 січня 2030 року
Виробник або імпортер повинен забезпечити зменшення ваги й об’єму паковання до мінімуму, необхідного для виконання його функцій.
Паковання має оцінюватися з урахуванням захисту товару, виробничого процесу, логістики, гігієни, безпеки, законодавчих вимог, придатності до перероблення та інших обґрунтованих функцій.
Надмірний розмір, подвійні стінки, фальшиве дно або додаткові шари, створені переважно для візуального збільшення товару, можуть стати проблемою, якщо їхню функціональну необхідність неможливо довести.
Із 2030 року також мають запрацювати конкретні критерії проєктування для перероблення — або пізніше, якщо передбачені регламентом додаткові акти набудуть чинності із затримкою.
1 січня 2035 року або пізніше
До оцінювання має додатися вимога щодо можливості перероблення паковання у промислових масштабах. Тобто значення матиме не лише теоретична можливість переробити матеріал, а й наявність реальних систем його збирання, сортування та перероблення.
Чи потрібно відмовлятися від преміальної коробки
PPWR не забороняє преміальне паковання і не встановлює вимоги робити всі коробки максимально простими або дешевими.
Бренд може використовувати жорстку конструкцію, дизайнерський папір, тиснення, друк та інші види оздоблення. Але кожен елемент має бути технічно та функціонально виправданим.
Наприклад, більша товщина картону може забезпечувати захист важкого флакона. Ложемент може запобігати пошкодженню дозатора під час транспортування. Зовнішня коробка може об’єднувати кілька косметичних продуктів у подарунковий набір.
Водночас великий порожній простір, кілька декоративних коробок одна в одній або складна комбінація нероздільних матеріалів потребуватимуть особливої уваги.
Преміальність варто створювати не кількістю матеріалу, а точністю конструкції, якістю поверхні, кольором, фактурою, тисненням, продуманим відкриванням і фіксацією продукту.
Чи є жорстка картонна коробка багаторазовою
Міцну коробку покупець справді може зберігати й використовувати повторно. Проте цього недостатньо, щоб автоматично називати її «багаторазовим пакованням» у юридичному значенні PPWR.
Регламент пов’язує багаторазове використання з конструкцією, розрахованою на повторні цикли, а також із системою повернення або повторного використання.
Тому твердження «коробка придатна для багаторазового використання» бажано підтверджувати конкретним сценарієм, а не лише міцністю палітурного картону.
Як підготувати косметичне паковання до PPWR
Починати варто не з повної заміни всіх коробок, а з аудиту кожної пакувальної одиниці.
Для кожної конструкції потрібно зафіксувати:
- точні розміри й вагу;
- вид і товщину картону;
- склад покривного матеріалу;
- наявність плівки, лаку, фольги та металізованих елементів;
- тип клею;
- матеріал ложемента;
- наявність магнітів, стрічок або тканини;
- можливість розділення компонентів;
- функцію кожного шару;
країни ЄС, у яких продаватиметься товар.
Окремо варто оцінити, чи можна:
- зменшити розмір коробки без погіршення захисту;
- прибрати зайвий шар;
- замінити комбінований матеріал однокомпонентним;
- зробити ложемент знімним;
- відмовитися від суцільної ламінувальної плівки;
- скоротити площу декоративної фольги;
- залишити місце для майбутнього маркування;
- уніфікувати одну конструкцію для кількох продуктів.
Остаточне рішення повинно враховувати не тільки екологічність матеріалів, а й захист косметичного продукту, логістику, стабільність форми, зручність використання та вимоги імпортера.
Які документи потрібно запросити у постачальника паковання
Перелік залежатиме від конструкції, матеріалів, ролей сторін та країни збуту. Для початкового технічного досьє можуть знадобитися:
- специфікація паковання;
- перелік матеріалів і компонентів;
- дані про вагу;
- інформація про фарби, лаки, плівки, клеї та покриття;
- декларації й технічні характеристики матеріалів;
- результати доступних випробувань;
- креслення або конструктивна документація;
- опис функціонального призначення окремих елементів;
інформація, необхідна для оцінки перероблюваності.
Постачальник коробки може надати дані про виготовлене ним паковання, але відповідальність за весь запакований продукт і його введення в обіг визначається окремо.
Практичний чекліст для українського бренду
Перед експортом косметики до ЄС:
- Визначте країни, у яких продаватиметься продукція.
- Встановіть ролі бренду, виробника паковання, імпортера та дистриб’ютора.
- Перевірте національні вимоги до EPR у кожній країні збуту.
- Проведіть аудит усіх компонентів паковання.
- Запросіть у постачальників технічні характеристики матеріалів.
- Перевірте, чи можна зменшити вагу, об’єм і порожній простір.
- Оцініть можливість розділення картону, пластику, магнітів, тканини та ложемента.
- Зафіксуйте функціональне призначення кожного конструктивного елемента.
- Погодьте з імпортером технічну документацію та декларацію відповідності.
- Перед великим тиражем виготовте й випробуйте контрольний зразок.
Як MitraPak може допомогти
MitraPak розробляє та виготовляє індивідуальні коробки на замовлення з палітурного картону для косметики, парфумерії та подарункових наборів.
Під час розроблення конструкції можна узгодити:
- точні розміри під флакон або набір;
- товщину картонної основи;
- покривний папір;
- тип ложемента;
- спосіб фіксації продукту;
- друк, тиснення, ламінування та лакування;
- можливість зменшення об’єму й кількості компонентів;
- технічні дані про використані матеріали в погодженому обсязі.
Водночас не існує універсального «сертифіката PPWR на коробку», який автоматично гарантує відповідність готового косметичного продукту. Вона залежить від усієї конструкції, матеріалів, документації, способу використання та ролей компаній, що вводять товар в обіг у ЄС.
Тому роботу над експортним пакованням доцільно починати спільно з виробником коробки та європейським імпортером ще до затвердження дизайну й запуску тиражу.
Щоб обговорити конструкцію паковання під ваш продукт і ринок ЄС, зв’яжіться з нами.
Матеріал має інформаційний характер і не замінює юридичну оцінку конкретного продукту, контракту або схеми постачання.
Поширені запитання
Чи поширюється PPWR на паковання, виготовлене в Україні?
Так, якщо це паковання або запакований товар вводиться в обіг на ринку Європейського Союзу. Країна виготовлення коробки не звільняє її від вимог PPWR.
Чи потрібно повністю замінити паковання до 12 серпня 2026 року?
Не обов’язково. Спочатку потрібно визначити дату введення конкретного паковання в обіг, застосовні вимоги та ролі учасників постачання. Але аудит паковання і документації відкладати не варто.
Чи гарантує картонна коробка відповідність PPWR?
Ні. На перероблюваність впливають усі компоненти: покривний папір, плівка, клей, фольга, магніти, ложемент, тканина та спосіб їх з’єднання.
Чи потрібно наносити нове маркування вже з 12 серпня 2026 року?
Гармонізоване маркування матеріального складу має застосовуватися з 12 серпня 2028 року або пізніше — залежно від дати набуття чинності відповідним актом Єврокомісії.
Чи забороняє PPWR преміальні подарункові коробки?
Ні. Але вага, об’єм і кожен додатковий елемент повинні мати обґрунтовану функцію. Надмірне паковання лише для візуального збільшення продукту може не відповідати майбутнім вимогам мінімізації.
Хто складає декларацію відповідності ЄС?
Її складає суб’єкт, який вважається виробником за PPWR. Для брендованого паковання ним у багатьох випадках може бути власник бренду, а не підприємство, яке фізично виготовило коробку. Ролі потрібно визначати для конкретного ланцюга постачання.