Типы упаковки
Теперь попробуем определиться с типом, стилем и объемом упаковки, которая вам понадобится.
Под типом понимается вид упаковки: коробка, бутылка, пакет и т. д.
Стиль — это внешний вид и форма упаковки.
Объем — это количество упаковки (сколько коробок/бутылок вам нужно).
Давайте перейдем непосредственно к делу.
Какой тип упаковки вам нужен?
Как только вы узнаете, какой тип упаковки вам нужен, начинается настоящий процесс покупки упаковки. Вы можете иметь представление о том, какой тип упаковки вам нужен, а можете и не иметь. Однако начать лучше всего с ваших конкурентов (если они у вас есть).
Что используют ваши конкуренты?
Возможно ли использование других типов упаковки? Например, если ваши конкуренты используют полиэтиленовые пакеты, может быть вместо них использовать коробку? Выбор нестандартного типа упаковки может иметь определенные преимущества (а возможно, и недостатки), поэтому следует учитывать следующие моменты:
- Ухудшит или улучшит ли этот тип упаковки восприятие продукта в глазах потребителя?
- Будет ли этот тип упаковки защищать ваш продукт больше или меньше?
- Будет ли этот тип упаковки менее дорогим или более дорогим?
- Будет ли этот тип упаковки более или менее сложным или дорогостоящим при транспортировке вашего продукта?
Я не раз видел, как компании по разным причинам решали пойти против правил и выбрать альтернативную упаковку для своей продукции, а потом их примеру следовали все конкуренты. Таким образом, выбор другой упаковки может стать мощным решением, меняющим рынок. Это, безусловно, заслуживает внимания.
Виды упаковки
Существует 4 широкие категории упаковки:
Коробки
Пакеты (гибкая упаковка)
Пластиковая термоформованная упаковка (она же блистер)
Бутылки / банки / контейнеры / жестяные банки
1. КОРОБКИ
Существует три основных типа коробок:
- Складные картонные коробки, самосборные коробки
Складная(самосборная) картонная упаковка — это, пожалуй, самый распространенный тип коробок. Дешево в изготовлении, экономия места при транспортировке и хранении.
- Жесткие коробки, коробки из переплетного картона
Жесткие коробки, как правило, используются для упаковки более дорогих товаров. Премиум сегмент упаковки. Такие коробки не складываются и не разваливаются при транспортировке или хранении. После того как их изготовили, их уже нельзя сделать плоскими, отсюда и название «жесткие коробки».
- Гофрокоробки
Гофрокороба могут использоваться как в качестве транспортной тары, так и в качестве розничной упаковки.
2. ПАКЕТЫ (гибкая упаковка)
Существует 4 типа пакетов:
- Полиэтиленовые пакеты
- Пакеты Тетрапак
- Тканые полимерные пакеты
- Бумажные пакеты
Полиэтиленовые пакеты — это широкий термин, который охватывает любой однослойный пакет, изготовленный из пластиковой пленки. Эти пакеты могут быть изготовлены из любого из огромного количества пластиковых пленок.
Пакеты Тетрапак — это тип полиэтиленового пакета, который ламинирован как минимум двумя (иногда тремя) различными типами пластиковой пленки, каждый из которых вносит свой вклад в общую прочность и барьерную защиту пакета. Такие пакеты могут обеспечить превосходную защиту от окисления и порчи продукта. Большинство пакетов имеют ластовицу, которая позволяет им «стоять вертикально» на полках магазинов.
Бумажные пакеты не требуют пояснений. Это просто пакеты, изготовленные из бумаги. В качестве примера можно привести продуктовые и подарочные пакеты.
Тканые полимерные пакеты/мешки используются для сыпучих продуктов весом более 25 кг, таких как рис, сахар и т.д.
3. ПЛАСТИКОВАЯ ТЕРМОФОРМОВАННАЯ УПАКОВКА
(Блистерные упаковки и их разновидности)
Эта очень распространенная упаковка, мы видим ее каждый день. В самом простом варианте пластик формуется в «оболочку» определенной формы и размера и приклеивается к картону. Картон, как правило, с печатью.
Этот вид упаковки бывает разных форм и стилей:
- Индивидуальная — предназначена для упаковывания каждого отдельного изделия;
- Секционная — имеет отдельные ячейки для каждой единицы товара, размер и форма которых точно соответствуют параметрам упаковываемого объекта;
- Прозрачная — позволяет осмотреть содержимое без необходимости вскрывать упаковку;
- Непрозрачная — обеспечивает защиту для продукции, чувствительной к ультрафиолетовому излучению, предотвращая её воздействие.
4. БУТЫЛКИ / БАНКИ / КОНТЕЙНЕРЫ / ЖЕСТЯНЫЕ БАНКИ
Эта категория упаковки может быть изготовлена из металла (обычно из луженой стали), пластика или стекла. Имеет различные стандартные формы и размеры. В подавляющем большинстве случаев этот тип упаковки является складской, а не заказной.
Большинство видов упаковки имеют варианты для склада и под заказ. Сток обычно намного дешевле, но часто за счет других факторов, таких как внешний вид, оптимальный размер и прямая печать. Иногда, как в случае с бутылками, банками и т. д., вы будете использовать исключительно стоковую упаковку. А многие крупные компании разрабатывают все свои бутылки на заказ.
Выбор правильного стиля упаковки
После того как вы определились с типом упаковки, вам нужно определиться со стилем. Вот несколько идей, которые помогут вам найти правильный стиль.
Используйте нетривиальные решения, например, Google Images для поиска стилей упаковки. Найдите тип упаковки, например, «складные картонные коробки», «картонные коробки» или в нашем случае «жесткие картонные коробки». В результате вы получите изображения картонных коробок разных стилей. Сохраните изображения тех, которые вам понравились и заинтересовали, чтобы иметь возможность показать их как референс, при общении с производителем упаковки.
Поищите идеи упаковки в розничных магазинах или интернет-магазинах и сделайте/сохраните фотографии понравившихся вам вариантов.
Если вы все еще не можете найти подходящий стиль упаковки, сделайте его эскиз и опишите его как можно подробнее. Возможно, вы изобретете новый стиль, кто знает?
У нас на сайте также есть прекрасная галерея наших работ, демонстрирующая различные стили картонных коробок, изготовленных Фабрикой упаковки «Митрапак».
Определение тиража (объема производства)
Особенно важно иметь наготове примерный объем упаковки, тираж, когда вы переходите к следующим этапам процесса покупки упаковки. В каждой компании, с которой вы обратитесь, одним из первых вопросов будет «Какой у вас тираж?». Чем больше тираж, тем дешевле для вас и тем привлекательнее вы будете для производителей упаковки. Но не стоит преувеличивать тираж, так как ценовое предложение будет основано на этом преувеличении и не принесет вам особой пользы. Также не имеет смысла обещать повторные заказы, чтобы получить скидки. Производители слышали это миллион раз.
- Ожидаете ли вы, что быстро перевезете много товара?
- Будьте честны, а не просто надейтесь.
- Есть ли у вас розничный продавец, уже заинтересованный в покупке вашего товара?
- Есть ли у вас предзаказы, требующие выполнения?
- Ваши ожидания от продаж реальны или теоретические?
- Имеете ли вы складские площади для складирования заказанной упаковки?
Эти вопросы должны помочь вам определиться с объемом до того, как вы сделаете первый запрос производителю упаковки.
Специальные требования розничной торговли
Если вы обнаружите, что все ваши продажи (или большая их часть) приходятся на определенные розничные магазины или интернет-магазины, важно знать, чего они ожидают и чего требуют от вас в отношении выбора упаковки. Сети магазинов АТБ, Эпицентр, Метро — отличный пример этого, поскольку у них есть множество ограничений и требований, которые диктуют тип, стиль и размер упаковки, которую вы будете использовать. Даже к формированию поддонов, на которых приезжает в магазины ваш товар, есть достаточно строгие требования.
Экологичность упаковки
Говоря об ожиданиях клиентов, следует отметить, что экологичная упаковка продолжает оставаться предметом растущего интереса многих потребителей. И это явление будет только усиливаться с гигантским и повсеместным влиянием социальных сетей. В ближайшие месяцы и годы я собираюсь написать об этом подробнее.
Нужен ли вам прототип?
Если вам нужно сделать презентацию для инвесторов, розничных покупателей или для предстоящей выставки и т. д., то вам может понадобиться прототип упаковки.
Прототип упаковки — это макет, на котором изображено, как будет выглядеть упаковка в случае ее массового производства.
По сути, он служит представлением того, как будет выглядеть упаковка.
На фабрике упаковки «Митрапак» вы получаете бесплатный прототип, при заказе тиража.