Екологічність стала новим стандартом у дизайні продуктів — і упаковка не виняток. Проте для преміальних брендів виникає виклик: як поєднати еко пакування з естетикою розкоші? Як зберегти «вау-ефект», не вдаючись до пластикових вставок, пінопласту чи надмірної кількості поліграфії?
Це не просто тренд. Це відповідь на запит нової аудиторії — свідомих споживачів, які хочуть бачити улюблений бренд не лише красивим, а й відповідальним.
Зелене ≠ нудне: зміна парадигми
Ще донедавна еко пакування асоціювалось із крафтовими коробками, натуральними шнурками та монохромними відтінками. Сьогодні все змінилося. Еко не означає просто — еко означає продумано, інноваційно, естетично.
У MitraPak ми щодня шукаємо способи, як перетворити екологічні обмеження на дизайнерські переваги. Ось, що працює для нас:
- використовуємо палітурний картон, який повністю придатний до вторинної переробки;
- обираємо біо-дизайнерські папери з додаванням виноградних кісточок, кавової макухи чи водоростей;
- замість фольгування часто застосовуємо тиснення або сліпе тиснення — це виглядає лаконічно, але дуже преміально.
Так ми створюємо екоупаковку, яка не просто відповідає стандартам, а надихає.
Chanel та серія N°1
У 2022 році Chanel презентувала серію засобів догляду N°1 de Chanel у повністю перероблюваній упаковці. Основна коробка виготовлена з картону, надрукованого чорнилами на водній основі, без ламінату. Замість пластикових ущільнювачів — біоперероблювані вставки з крохмалю.
Ключовий момент — бренд не пожертвував стилем. Упаковка залишилася елегантною, впізнаваною, але тепер — ще й відповідальною.
Stella McCartney — zero plastic, high fashion
Stella McCartney, ікона етичної моди, випустила серію ароматів у коробках з FSC-сертифікованого паперу з мінімальним друком. А щоб уникнути пластику — використовує прозору целюлозну плівку, яка виглядає як пластик, але компостується.
Таке еко пакування стало предметом обговорення на fashion-платформах, бо поєднало преміум-образ із принципами zero-waste.
Які еко-матеріали вже виглядають «на мільйон»?
- Crush Papere (Favini) — дизайнерський папір із виноградної шкірки, кавової макухи, цитрусових.
- Gmund Bio Cycle — папір з волокнами трави, коноплі, бавовни.
- Картон з вторинної сировини із покриттям soft-touch або лляною фактурою.
Саме такі рішення ми використовуємо в MitraPak, коли клієнт хоче створити коробку, яка і виглядає розкішно, і не шкодить планеті.
Наш досвід: преміум + еко
Коли мова йде про преміальні годинники, упаковка повинна передавати їхню цінність ще до того, як виріб потрапить до рук покупця. Одна із наших спеціалізацій — розробка коробки для наручного годинника, де основним викликом було об’єднати екологічність і відчуття статусу.
Рішення:
- Розмір: 164×159×96/26 мм — ідеальний для точного розміщення виробу.
- Матеріали: палітурний картон 2 мм, дизайнерський папір без ламінату — усе легко переробляється.
- Оздоблення: гаряче тиснення фольгою, репсова стрічка, бархатистий ложемент.
- Форма: конструкція зі зйомною кришкою та внутрішньою подушкою для фіксації годинника.
Ми досягли ефекту, коли еко пакування не поступається преміальному вигляду, а навпаки — підсилює його. Завдяки уважному добору матеріалів і текстур упаковка викликає бажання зберігати її навіть після розпакування. А це вже — ознака по-справжньому вдалого дизайну.
Естетика відповідальності
У 2025-му виграє не той, хто найдорожче упакував продукт, а той, хто зробив це свідомо. Преміальність більше не про глянець. Це про глибину, текстуру, баланс між зовнішнім виглядом і внутрішніми цінностями.
І саме еко пакування — це мова, якою сучасні бренди говорять про себе.